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2018-09-13 15:28:34提问者采纳

  市场商圈的调查,以及消费人群的定位,当地的经济发展和竞争对手必须要要针对性地进行市场调查。

  1.具体潜在客户情况:“中高端客户”只是一个象征性的说法。只能代表其消费能力,还要调查其 具体处于何种社会阶层,大体从事什么行业,收入水平具体能达到多高,平时的作息时间如何,休闲活动情况,兴趣爱好及社交圈(这点很重要,有利于拓展口碑传 播)消费习惯、居住区域(便于散发宣传品和礼品),平时关注哪些媒体——报纸,网站,电视节目等,以便有针对性地进行广告投放。另外,重要的一点是这些 潜在消费者的健康意识和养生观念情况。足浴是与中医养生和保健相关的产业,在确立自己的品牌文化的同时必须研究客户的相关方面的观念到达什么样的程度。日 后做好观念的灌输十分有利于具体经营活动的开展。对于自身的品牌建设,不仅是一个口号和一个logo的问题,而是未来为客户提供的整体服务模式的策划。基 于现代人健康概念的不断深入,建议主体口号偏向于引健康的方面。强调病者康,康者健,健者寿。而千里之行,始于“足”下。建议用名:健康足迹。
       2.竞争对手调研:同行业者的规模,地段,经营模式,推广模式,顾客群体,经营特色。既是调查跟踪,又是一个互相学习,取长补短的机会。

  形象营造和品牌包装

  包括以下几部分:

  1.基本视觉识别:VI系统。统一的品牌形象,给客户高档的消费体验。

  2.精准的广告投放:纸媒广告以及大型的户外广告或者互联网广告等。

  3.高效的客户服务,建立有效的反馈机制,及时纠正不足,加强口碑传播。

  4.建立会员制VIP服务。深度挖掘老客户,留住老客户。

  有特色的经营方式和企业文化。

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2018-09-13 15:28:34